Побеждает номер 349 - жесткий провал Pepsi в битве с Coca-Cola
Pepsi и Coca-Cola давно и серьезно дерутся за сбыт, так рынок Юго-Восточной Азии "принадлежал" Coca-Cola на 75%. Pepsi с таким положением мириться не собиралась и устроила попытку прорыва на рынок Филиппин. Для этого была организована крупная рекламная компания, гвоздем программы которой стала "числовая лихорадка".
Идея была проста - под крышечкой разместили числовые трехзначные комбинации. Затем должен был состояться розыгрыш, в котором каждое число выигрывало от 1000 до 1 млн песо (55 тысяч долларов) .
Такой выигрыш для очень небогатых филиппинцев стал прекрасной приманкой. Всего за две недели продажи Pepsi в стране выросли на 40%. В компании порыв поддержали и добавили еще 1500 крышечек с призами.
Но вот настал такой ожидаемый момент проведения розыгрыша и выплаты призовых. Победил номер 349! А вот тут-то и случилась незадача...
Дело в том, что этот номер был напечатан на 800 000 крышечек! Естественно за главным призом начали собираться десятки тысяч филиппинцев. Pepsi попыталась затормозить выплаты, рассказывали о компьютерном сбое при распределении номеров... Ответом стало цунами народного гнева, вылившееся в погромы и беспорядки по всем Филиппинам.
Pepsi потеряла 40 грузовиков, которые были сожжены толпой, в Давао взормали гранату и погибло три сотрудника компании, заводы забрасывали "коктейлями Молотова" и бомбами, часть руководства просто сбежала из страны.
Результатом был ошеломляющий - заработала Pepsi на росте продаж 240 млрд песо, а на выигрыш должны были потратить 800 млрд песо (400 млн долларов). Плюс к этому еще тысячи уголовных исков против компании с оплатой судебных издержек на 250 млн долларов.
А все дело оказалось в маленькой ошибке мексиканской фирмы, которая эти крышечки печатала. Вместо 60 крышек с выигрышным номером они немножко переборщили и сделали 800 тысяч...
