Цели в Яндекс.Метрике
Яндекс.Метрика — популярный российский инструмент для веб-аналитики и продвижения сайта. Для работы с ней нужно знать, как работают цели в Метрике. С этим и разберемся. Помогут нам в этом специалисты ROMI center.
Цели в Метрике
Что может быть целью в Яндекс.Метрике? В принципе, любое действие. Под целью здесь подразумевается то, что вы хотите добиться от пользователя. Например, вы можете задать в качестве цели переход по конкретной ссылке, добавление товара в корзину, регистрацию, заполнение формы, указание номера телефона или просмотр видеоролика. Добавив такую цель в Яндекс, вы сможете отслеживать её достижение. Метрика не просто будет фиксировать, достигнута цель или нет, но будет анализировать действие каждого пользователя, независимо от достижения цели, и выдавать вам подробную статистику. Используя ее, вы сможете изменять сайт или рекламную кампанию таким образом, чтобы повысить частоту достижения цели.
Правильная постановка цели — секрет успешной рекламной кампании, не «съедающей» тонны бюджета.
Как определить и установить цели в Метрике? Давайте взглянем на интерфейс сервиса.
Создаем первую цель
Пропустим шаги с регистрацией в Яндексе и созданием аккаунта для рекламной кампании — скорее всего, вы уже все это проделали. Цель прикрепляется к счетчику, установленному на сайте. Если у вас нет ни одного, создание цели не отразится на действиях Метрики. Поэтому убедитесь, что у вас есть действующий счетчик. После создания счетчика к нему автоматически подтянется стандартная цель — вы сможете ее в будущем изменить или удалить.
Чтобы создать новую цель, вам нужно перейти на первую вкладку «Счетчики». Добавить цель можно двумя способами: либо кликнув по соответствующей кнопке в колонке «Достижения (последняя колонка в таблице в основной части окна), либо открыв одноименный пункт левого меню.
Настройка цели
В Метрике можно создать два типа целей: конверсионную или ретаргетинговую. В чем разница?
Конверсионные цели связаны с такими действиями как переход по ссылке, добавление товаров в корзину, оформление заказа, заполнение формы. Это достаточно стандартный инструмент аналитики — он поможет вам узнать, насколько ваш сайт привлекателен для пользователей, насколько он удобен, понятна ли им система оформления заказа. Любое действие, которое вы выберете, будет считаться конверсией.
Ретаргетинговые действия — это возврат пользователей, уже знакомых с вашей рекламной кампанией. Так Метрика отслеживает деятельность людей, которые либо уже видели ваши объявления ранее, либо посещали ваш сайт.
По умолчанию Метрика создает конверсионную цель. Чтобы сделать ее ретаргетинговой, поставьте первую галочку в открывшемся окне. Какой бы тип цели вы ни выбрали, ее дальнейшая настройка будет одинакова.
Теперь вам осталось выбрать условие, при котором цель будет выполнена. Вы увидите все возможные опции в окне создания цели.
Две возможные настройки, которые можно пропустить — это количество просмотренных страниц и размер дохода. Первый пункт предполагает, что цель достигнута, только если пользователь посетил определенное количество страниц на вашем сайте. Второй позволяет установить нижнюю границу прибыли — полезно, когда вам нужно поставить в качестве цели крупные покупки.
Цели в Яндекс.Метрике помогают маркетологу отслеживать эффективность сайта и маркетинговой кампании. Их грамотная настройка поможет получать точные и полезные данные.
